如何开始准备APP的运营推广工作

如今的互联网圈子，特别是移动互联网圈子，产品已呈爆炸式增长，竞争尤其激烈，很多的商家等到产品上线时不分青红皂白的一味砸钱推广，企图简单粗暴地取得成绩，然而结果却往往不尽如人意。

运营推广是需要掌握一定的流程和方法的，我们一起来探讨一下。

一．竞品分析

一般来说，比较全面的竞品分析要从用户、市场趋势、功能设计、运营推广策略等方面来展开，两到三个竞品即可。

以爱玩棋牌游戏来说，竞品分析可从下载量、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等运营数据来获取。

运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。

二. 产品定位

清晰的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基础。目标用户群分析的越透彻，越清晰，对于后期产品推广将起越关键性的作用。

1.一句话定位：

一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或用户市场。如：爱玩棋牌：一款随时随地享受棋牌竞技乐趣的游戏。

2.产品核心目标：

产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻，产品核心目标越准确。如：爱玩棋牌解决用户随时随地享受棋牌乐趣的问题。

3.目标用户定位：

一般按照年龄段，收入，学历，地区几个维度来定位目标用户群体。

4.目标用户特征：

常用用户特征：年龄，性别，职业，居住地，兴趣爱好，性格特征等。

三．推广渠道

1.基础上线：各大下载市场、应用商店覆盖性发布。用尽可能小的代价获得最大曝光率，实现最大范围的覆盖。

2.运营商渠道推广：借助中国移动，中国电信，中国联通等渠道。因为运营商用户基数较大，可以将产品预装到运营商商店，借力于第三方没有的能力，如果是好的产品，还可以得到其补助和扶持。

3.手机厂商商店：大厂家都在自己品牌的手机预装应用商店，如联想乐商店，HTC市场，小米应用商店等。渠道部门需要较多运营专员来跟手机厂商商店接触，以获取手机预装市场。

（编辑：Young）