巨人网络CEO史玉柱（TechWeb配图）

【TechWeb报道】9月5日早间消息，针对农村市场的国内首个“网游下乡”计划将于9月中旬正式启动。据悉，该计划由巨人网络CEO史玉柱发起，其计划投入上亿元将旗下游戏拓展进五六线农村市场。

开垦农村市场1.31亿网民的处女地

巨人网络内部人士透露，将于9月中旬公测的《征途2》是网游下乡的首个项目。巨人已于近日调集上千地推团队，奔赴全国各地农村展开实地调研。广东、湖南、黑龙江、浙江、江苏等农村宽带发展较为成熟的地区将是重点关注目标，首批网游下乡示范村将在近期敲定。

分析人士认为，此次史玉柱旗舰新游戏《征途2》发起的“网游下乡”计划，迎合国内游戏企业的市场拓荒需求。中国网游市场在过去十年中取得爆炸式的增长，但三、四线以上城市趋于饱和之势，竞争近乎白炽化。相比之下，拥有8亿人口、1.31亿网民的农村市场则是一款尚未开垦的处女地。

据CNNIC于2011年07月19日发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》，从侧面佐证了该专家的观点。报告显示，截至2011年6月底，中国农村网民规模为1.31亿，占整体网民的27%，较2010年底增长4.9%。随着农村互联网接入条件不断改善，农村网络硬件设备更加完备，农村地区网民规模在持续增长。

巨人保健品业务员加入地推行列

事实上，整个网游行业目前仍在瓶颈期，去年甚至出现十年来首次负增长，如何拓展新市场成为各游戏巨头烦心事。巨人内部人士透露，“等试点工作成功后，巨人集团保健品业务近万地推人员也将加入进来”。

据了解，四月末史玉柱曾在其微博上透露 “考虑关闭全部保健品业务”转做保险。微博中称，“保健品行业在中国为夕阳产业，十年前的十大企业在外围打压和妖魔化的境况下，纷纷倒闭和转行。我曾劝公司决策层改行做快速消费品，但他们舍不得那几亿利润。我如果劝他们代理销售保险，估计他们对我都避而不见。” 将保健品业务中1.8万人的销售队伍全部转行做农村网友地推，是巨人业务转型的新动向。

资料显示，目前巨人集团保健品业务主要涵盖脑白金、黄金搭档和黄金酒等产品。其中拳头产品脑白金于1999年推出，2002年销售额为十多亿元，广告投入占比超30%。而后推出的黄金搭档也有较高市场占有率。

亲民推广：玩游戏，不送话费送化肥

“玩《征途2》送化肥”漫画 焦剑绘（TechWeb配图）

巨人《征途2》项目相关负责人称，在推广上，网游下乡将走亲民路线，例如推出“玩《征途2》送化肥”、“村村通点卡、镇镇有礼包”等策略。将为农村玩家打造新游戏玩法、建立农村网游推广员体系、打造农村游戏交友平台、进农村普及网游知识。

目前巨人运营多款游戏，包括《征途》、《绿色征途》、《征途2》、《巨人》、《仙途》和《黄金国度》等。

《征途2》商业模式图解