棋牌转向细分领域 移动端成焦点

2012年有三家网络棋牌游戏公司参展ChinaJoy——JJ比赛、联众和波克城市。通过这三家网络棋牌游戏公司不同的经营策略，可以看到棋牌游戏在向细分领域发展的同时，移动端成为各家的必争之地。

每年ChinaJoy上，唱主角的总是各网游公司和重磅游戏，然而，今年年初CNNIC发布的一个数字不可忽视。根据第29次中国互联网络发展状况统计报告，目前我国的网游用户达3.24亿人，其中玩棋牌类游戏的用户有2亿多，占网游用户的80%。本届ChinaJoy上，有三家网络棋牌游戏公司参展——JJ比赛、联众和波克城市。

JJ比赛最高调 联众强调合作 波克城市首亮相

算上本届ChinaJoy，JJ比赛已是第三次参展。从展台的规模上，或可一窥其近几年的发展势头。JJ比赛位于2号馆6号位，与索尼、盛大相邻，展台位置与约500米的占地面积是三家网络棋牌游戏公司中最好且最大的一家。除了举办各种棋牌比赛以外，展台内提供了2台iPad和2部手机以供试玩。

联众位于4号馆14号位，展台面积在三家公司最小。联众的参展产品为《联众德州扑克》和《天天斗地主》，但最显著的是用姚记扑克搭建的巨大姚记扑克中华馆。今年3月，姚记扑克与联众共同出资200万元，成立姚联互动娱乐公司(联众持51%股权)，共同推出“姚记联众扑克在线”。今年，联众的合作对象已扩大到6家，包括360、PPS等。

波克城市则是首次出现在ChinaJoy上，位于4号馆16号位。其主打产品《明星斗地主》提供了iOS版试玩。与JJ比赛和联众相比，洛克城市是一家年轻的公司，被视为网络棋牌业中的一批黑马。自2009年产品上线至今，注册用户达3000万，最高同时在线人数达30万。

移动端成为棋牌行业必争之地

网络棋牌游戏经过多年发展，已经从联众一家独大转变为各领风骚，市场也逐步走向细分化，形成社交化和竞技化为主的两种趋势。“棋牌竞技化在2005年就有公司在做，因为时间点不太对，最近这一两年才是真正棋牌在竞技里细分的爆发期。”波克城市副总裁徐仁彬说，“至于社交化，这一两年新浪、腾讯做开放。我们还发现，有不少页游公司会把棋牌的产品接入开放平台，把社交特色整合到产品里，也有公司做的不错。”

与波克城市类似，同以专业化比赛自期的JJ比赛，选择了不同的发展策略。去年伊始，JJ比赛平台逐渐加入了网页游戏、桌面游戏、单机游戏、娱乐影视等项目，JJ比赛的定位悄然发生了改变。“未来JJWeb将会面临一个大规模的调整，转型是一个循序渐进的过程。”JJ比赛联运事业部总监李亚男说。按照他的话说，JJ的目标是“打造多元化联运平台”。

联众经过去年的内部调整(以MBO方式购回原两大股东海虹控股、NHN所持股份)，重新定位于休闲和棋牌游戏。去年联众CEO伍国梁宣布，以内容提供者身份进入各大平台，尤其是社交平台。一年之后，他现在“完全抛弃做棋牌的平台，把我的应用变成插件、合作的软件提供给国内所有大型网站。”

虽然三家网络棋牌游戏公司策略各有偏重，但是在面对智能机节节高升的市场行情时，都磨刀霍霍，祭出了移动牌。据JJ手机负责人透露，“作为试水，去年推出了手机版JJ比赛，在今后1年里，会考虑把PC端上反响强烈的其他项目放到手机上。在做好棋牌赛事的同时，也会考虑一些非棋牌项目，不过依旧以棋牌为核心。”

联众的移动端游戏的团队和工作室于去年建立，以研发移动休闲游戏产品为主。据伍国梁透露，正与新浪、人人合作，今年有几款产品已经推出。对于联众这家老牌棋牌公司来说，新兴的移动领域或许是这位昔日霸主翻身的良机。

波克城市在今年5月推出iOS版《波克斗地主》后，下半年将转往Android平台。“8月下旬Android的产品就会推出，下半年应该是Android爆发的高峰期。”徐仁彬说。但是他也指出，游戏充值的比例不乐观。“现在移动互联网都很火热，能挖到金子的还是少数。”

（编辑：Young）