2014手游市场报告—手游用户行为分析

游戏市场生机蓬勃，有哪些行为是玩家最有特征性的？下面是一家权威机构给出了分析调查结果：

端游用户转手游比例高

2014年，游戏用户中，只玩客户端游戏不玩手机游戏的用户比例为34%，只玩手机游戏不玩客户端游戏的比例为39.7%，两者都玩的比例为26.3%。两者的重合用户比例较高，且重合用户在客户端游戏中的比例高于其在手机游戏中的比例。因此，客户端游戏用户较易转化为手机游戏用户。这也是为什么在2014年年末，大量端游IP纷纷改编为手机游戏的一大原因。

手游IOS客户端用户付费意愿更强

根据互联网消费调研中心数据显示：2014年，有77.4%的手游用户使用安卓系统玩手游，手游用户群体中，只有13.7%的用户使用ios系统玩手游，安卓成手机游戏主要操作系统。虽然移动游戏玩家使用安卓系统的人数远超苹果系统玩家，但是苹果游戏用户的人均消费为安卓游戏用户的三倍以上，苹果手机用户更愿意花钱玩游戏。

从手机游戏中苹果系统和安卓系统的使用人数和付费意愿差距可知：苹果游戏是2014年移动游戏市场销售收入的主导，但由于安卓游戏永远广大的用户群体，因此安卓游戏市场销售收入还有巨大开拓前景，安卓游戏的销售收入在未来有可能超过苹果游戏。

重度手游单次付费金额较高

根据2014年（1月-11月）的手游交易数据显示：休闲射击类游戏的付费次数、付费人数较多，但是每次的付费总金额都不高。雷霆战机、天天酷跑、天天飞机之类的休闲射击类游戏充值人数较多，但是每次充值的金额都不高，而单次充值金额超过5000元以上的手游中，90%以上都是重度手游。棋牌手游中单次充值费用不高，但是重复充值频次较高。

手游玩家付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前

通过对2014年1月到11月的玩家充值时间进行分析显示：玩家付费的高峰分别发生在晚间的23点、午间的12点和晚间的21至22点。即使拆开工作日和周末来统计，该趋势依然成立，即付费高峰发生在午饭后和晚上睡觉前。

玩家的付费高峰时间也提醒广大游戏交易平台：应该加强午间12点和夜间23点的服务人数和服务质量，这样才能提高玩家二次的付费率。

手游玩家充值首选支付宝

根据对手游支付渠道调查：其中61%的手游玩家仍然首选支付宝进行充值；使用银联及手机话费等运营商渠道充值的玩家分别占到11%及16%；使用腾讯财付通、微信支付、游戏点卡支付的玩家都占比2%左右；而使用其他三方支付渠道进行手游充值的占比6%。

支付宝仍然是手游支付领域的第一支付渠道，运营商在手游领域的优惠支持也让其站稳了第二的位置。

根据对玩家行为习惯的分析结果，手机游戏研发公司和运营商将会更有针对性的采取措施，为玩家提供更优质的游戏产品以及更方便快捷的支付渠道，从而取得双赢结果。

（编辑：Young）